作為智能家居的入口級(jí)產(chǎn)品，新款智能門鎖正越來(lái)越受到市場(chǎng)和用戶的重視。天貓、蘇寧等電商巨頭入局智能門鎖，或許意味著又一場(chǎng)“智能熱”興起。而這場(chǎng)爆發(fā)性銷量增長(zhǎng)，也意味著用戶對(duì)智能門鎖的需求將被引燃。
關(guān)于智能家居何時(shí)引爆的話題一直爭(zhēng)論不休，但是，作為智能家居的入口級(jí)硬件產(chǎn)品，智能鎖未來(lái)兩年將迅速落地智慧家庭則是被業(yè)界一致看好。其中，指紋鎖將會(huì)首當(dāng)其沖，引領(lǐng)智能鎖市場(chǎng)跨進(jìn)大爆發(fā)時(shí)期。
近年來(lái)，智能鎖無(wú)疑是最火爆的關(guān)鍵詞，作為最具有“傲嬌”資本的智能硬件產(chǎn)品，其深受業(yè)界大佬們的青睞和追捧。不僅各大巨頭及新創(chuàng)公司紛紛加入其中，眾多資本也競(jìng)相涌入，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)智能鎖市場(chǎng)的迅速發(fā)展。
鎖具智能化是大勢(shì)所趨
在房地產(chǎn)租賃并舉和精裝修交付政策支持、各路資本的爭(zhēng)相投資、消費(fèi)者消費(fèi)能力大幅提升及智能家居的落地教育多年等利好因素下，智能鎖取代機(jī)械鎖將是一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。從時(shí)間緯度來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能鎖行業(yè)經(jīng)歷了2015年萌芽熱身，2016年助跑加速，2017年產(chǎn)品技術(shù)成熟度、市場(chǎng)教育、發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模處于高速起飛階段。毋庸置疑，中國(guó)智能鎖行業(yè)將迎來(lái)快速爆發(fā)的發(fā)展時(shí)期。
中國(guó)智能鎖自身潛力市場(chǎng)巨大，從現(xiàn)存市場(chǎng)容量來(lái)看，目前智能鎖在中國(guó)的普及率還足3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于韓國(guó)及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，也就是說(shuō)未來(lái)將有97%的家庭有消費(fèi)升級(jí)的可能。從預(yù)裝市場(chǎng)來(lái)看，智能鎖也逐漸贏得了各大地產(chǎn)商的認(rèn)可。隨著精裝修時(shí)代的到來(lái)，智能鎖預(yù)裝市場(chǎng)十分火熱。根據(jù)《2017-2022年中國(guó)指紋鎖行業(yè)分析與發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，每年全國(guó)房地產(chǎn)裝修市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)千億元，其中全國(guó)門鎖具有上百億的市場(chǎng);全國(guó)重裝修及二手樓盤裝修需求的門鎖更上百億元。而且據(jù)調(diào)查顯示，全國(guó)70個(gè)重點(diǎn)城市，平均房地產(chǎn)一手樓盤價(jià)格超過(guò)4500元/平方米，全部達(dá)到購(gòu)買智能電子鎖的采購(gòu)能力，這些因素意味著中國(guó)智能鎖已經(jīng)逐步形成真正的市場(chǎng)需求。
除了市場(chǎng)藍(lán)海之外，人工智能、無(wú)線通信及云平臺(tái)等技術(shù)的加持使得智能鎖具備傳統(tǒng)機(jī)械鎖沒(méi)有的智能化優(yōu)勢(shì)，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)開(kāi)鎖的思維，解決了諸如平時(shí)下樓運(yùn)動(dòng)時(shí)鑰匙無(wú)處可放、忘記帶鑰匙時(shí)要面臨被鎖門外、盜賊撬鎖威脅財(cái)產(chǎn)與人身安全等諸多問(wèn)題。更加安全、便捷的智能鎖給人們的智慧化生活插上了理想的翅膀。可以說(shuō)，智能鎖技術(shù)的日益成熟將大大刺激人們購(gòu)買智能鎖的欲望，進(jìn)而拉動(dòng)普通家庭對(duì)智能鎖市場(chǎng)的需求。
B端先落地 C端成“黑馬”
眾所周知，消費(fèi)者對(duì)智能鎖認(rèn)知度不高，這是導(dǎo)致智能鎖在國(guó)內(nèi)參透率超低的重要因素。根據(jù)《2017中國(guó)智能鎖應(yīng)用與發(fā)展白皮書》顯示，20.1%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者未聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能鎖。另外，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心不足，國(guó)外品牌價(jià)格較高，也造成了大部分消費(fèi)者放棄指紋鎖選擇傳統(tǒng)機(jī)械鎖的原因。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，為了追求客流量和價(jià)值的最大化，酒店以及快速興起的品牌公寓市場(chǎng)對(duì)智能門鎖的需求則更為強(qiáng)烈和急迫。據(jù)筆者了解，從2015年起諸多品牌公寓、酒店已經(jīng)開(kāi)始采用智能鎖，成為智能鎖目前的主要應(yīng)用場(chǎng)景。因此，早期的智能鎖市場(chǎng)一定是通過(guò)B端先帶動(dòng)起來(lái)的。
據(jù)筆者了解，目前國(guó)內(nèi)很多智能鎖企業(yè)將B端作為重要的銷售渠道，如海爾、美的、亞薩合萊等廠商都在選擇和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商合作，將自家的智能鎖或整套智能家居系統(tǒng)直接裝上新開(kāi)發(fā)的樓盤。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，目前智能鎖的第一條線已經(jīng)突破10%的公寓市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2020年公寓市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到800萬(wàn)把。在辦公領(lǐng)域，2017年在辦公領(lǐng)域的智能鎖市場(chǎng)也達(dá)到15萬(wàn)把。
相對(duì)于B端市場(chǎng)，4.5億家庭的C端智能鎖市場(chǎng)容量更為龐大，更易形成規(guī)模效應(yīng)。 2016年中國(guó)智能鎖零售市場(chǎng)正式爆發(fā)，進(jìn)而帶動(dòng)中國(guó)智能鎖市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。根據(jù)《2017中國(guó)智能鎖應(yīng)用與發(fā)展白皮書》中披露的數(shù)據(jù)顯示，智能鎖線上零售增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯好于線下零售，僅2016年9月至2017年8月，天貓智能鎖的支付件數(shù)較上一周期激增了193.97%。可見(jiàn)，線上零售渠道將成為“黑馬”。隨著智能鎖消費(fèi)市場(chǎng)的愈加成熟，智能鎖在普通家庭市場(chǎng)的發(fā)展速度不容小覷，普通家庭市場(chǎng)將是智能鎖未來(lái)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。
未來(lái)我國(guó)智能鎖市場(chǎng)將以線下體驗(yàn)和服務(wù)、線上購(gòu)買的O2O零售為主，工程市場(chǎng)份額將進(jìn)一步降低，門鎖一體市場(chǎng)份額將加大。
指紋鎖將成為開(kāi)場(chǎng)“先鋒”
2017年是人工智能技術(shù)大爆發(fā)的一年，人工智能實(shí)現(xiàn)了人、機(jī)、系統(tǒng)之間的無(wú)縫連接與通信，讓門鎖具有基本判斷力和學(xué)習(xí)能力，從而實(shí)現(xiàn)了門鎖的智能化運(yùn)用。人工智能以生物識(shí)別技術(shù)為代表，生物識(shí)別技術(shù)包括指紋識(shí)別、人臉識(shí)別、指靜脈識(shí)別、瞳孔識(shí)別等多種生物識(shí)別方式。目前，指紋識(shí)別技術(shù)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)97%以上的規(guī)模，根據(jù)國(guó)內(nèi)智能鎖的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，指紋鎖具有更大的落地普通家庭市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，更受技術(shù)廠商的青睞。
智能手機(jī)市場(chǎng)助推了整個(gè)生物識(shí)別產(chǎn)業(yè)技術(shù)成熟和成本下降。比如iphone生物識(shí)別的指紋技術(shù)，助攻了智能鎖產(chǎn)品技術(shù)成熟和產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，可以說(shuō)，指紋識(shí)別活體技術(shù)已經(jīng)非常成熟，其利用硅膠指紋很難偽造合法用戶身份，更經(jīng)濟(jì)、安全、可靠。而且，指紋鎖的價(jià)格也變得更加合理和親民。而目前人臉識(shí)別技術(shù)中的活體檢測(cè)、同卵孿生胞胎、3D人臉的檢測(cè)距離及人臉檢測(cè)深度學(xué)習(xí)技術(shù)不成熟，硬件功耗上也存在比較大的缺陷，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)推出人臉識(shí)別鎖更多的是為了蹭熱度，從產(chǎn)品角度來(lái)考慮，它對(duì)于終端用戶而言，安全和便利還有很大的提升空間。因此，人臉識(shí)別鎖更適合有源小區(qū)樓宇對(duì)講、小區(qū)人道閘機(jī)等公共區(qū)域。
另外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看虹膜鎖的未來(lái)發(fā)展前景十分看好，虹膜識(shí)別是非接觸式的生物識(shí)別技術(shù)，可以省去伸手識(shí)別這一個(gè)環(huán)節(jié)，而且，虹膜具有獨(dú)一無(wú)二的特性，相對(duì)于現(xiàn)在的人臉和指紋，虹膜識(shí)別技術(shù)準(zhǔn)確率更高，也更安全。但針對(duì)智能鎖這個(gè)產(chǎn)品，無(wú)論采用哪種生物識(shí)別技術(shù)，都需考慮“技術(shù)成本”、“算法成熟度”和“產(chǎn)品功耗”問(wèn)題。綜合考慮，指紋鎖技術(shù)最為成熟，將最快落地普通家庭，并且未來(lái)兩到三年內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)絕大部份額，而虹膜代表未來(lái)的趨勢(shì)，但仍需要解決功耗和用戶體驗(yàn)的諸多問(wèn)題。
同時(shí)，云鎖也是比較熱的發(fā)展方向，不過(guò)目前智能鎖大多還是單獨(dú)的個(gè)體，真正聯(lián)網(wǎng)的智能鎖功能也并不強(qiáng)大，對(duì)于普通消費(fèi)來(lái)說(shuō)，云鎖的手機(jī)開(kāi)鎖功能只是“錦上添花”。因此，短時(shí)期內(nèi)，具有聯(lián)網(wǎng)功能的云鎖在普通家庭消費(fèi)領(lǐng)域落地將比較緩慢，目前主要靠B端市場(chǎng)發(fā)力。不過(guò)，隨著物聯(lián)網(wǎng)在智慧家庭領(lǐng)域的滲透應(yīng)用，智能鎖與智能家居大系統(tǒng)聯(lián)接起來(lái)，是未來(lái)智能鎖更為廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。
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